الإعلان يتسلل إلى المدرسة عبر الوسائل التعليمية

من سيجريد شولز

المدرسة ليست مكانًا يُعفى فيه الطلاب من الإعلانات. تستثمر الشركات الكبيرة في المواد التعليمية التي توفرها للمعلمين. تحتوي على بعض البيانات والتمثيلات التي تهدف إلى أن يكون لها تأثير إيجابي على الطلاب فيما يتعلق بمجموعات منتجات معينة. "الشركات تشق طريقها إلى الفصول الدراسية ،" كان عنوان NZZ قبل بضع سنوات. هناك الكثير من الأمثلة.

مثال على الحليب السويسري: الوسائل التعليمية للحليب

وفقًا لمقال نشرته "الأوبزرفر" ، تستثمر جمعية الحليب "Swissmilk" 1.6 مليون فرنك سنويًا في إنتاج الوسائل التعليمية. يمكن طلب بعض هذه الكتيبات وأوراق العمل مجانًا على موقع Swissmilk ، بينما يتم توزيع البعض الآخر مباشرة على التلاميذ في مركز توزيع الحليب في المدارس السويسرية.

ما هو موجود في المواد التعليمية يقرأ مثل كتالوج الإعلانات. "Schwizermilch - الحليب المعجزة" هو عنوان هذا الكتيب ، على سبيل المثال. كتيب يظهر في نفس الوقت في كتيب تسويقي بعنوان "عرض تسويق لمنتجي الحليب السويسريين النشطين".

يشير Swissmilk بلا كلل في جميع المواد التعليمية إلى أن منتجات الألبان صحية للأطفال والكبار. قد يكون ذلك صحيحًا بطريقة معينة ، ولكن عيوب مثل عدم التسامح أو نقاط النقد مثل معاناة الأبقار الحلوب لا يتم التعامل معها بشكل جيد على الإطلاق. بدلاً من ذلك ، تحاول الجمعية جعل منتجات الألبان لذيذة قدر الإمكان. «الأطفال (والكبار!) غالبًا ما يكون مذاق الحليب المنكه أفضل من الحليب النقي "، يتعلم من يقرأ" لماذا الحليب للاستراحة - معلومات للآباء والمعلمين ". «إذا كان لذيذًا ممزوجًا بمكونات مختلفة مثل الفاكهة ، والتوت ، ولبن الفاكهة ، والشراب ، والعسل ، والتوابل أو مسحوق الكاكاو ، ممزوجًا بالهواء ومُقدَّم جيدًا ، فإن هذه المشروبات تغري حتى رافضي الحليب العنيد على الانغماس.»و:« إن تقديم الحليب في الموقع هو أيضًا تجربة حسية للأطفال.»

تعلن العديد من الشركات في المدارس

Swissmilk ليست بأي حال من الأحوال الشركة الوحيدة التي تستثمر في الوسائل التعليمية في شكل أوراق عمل أو تجارب أو أفلام تعليمية. تحت اسم "Kiknet" ، تقدم kik AG في Wettingen للمعلمين مجموعة سخية من هذه الوسائل التعليمية مجانًا ، ما مجموعه 180 وحدة تعليمية للصفوف الدنيا والمتوسطة والعليا ، وكذلك للمستوى الثانوي. حتى لو ، وفقًا لـ Kiknet ، يجب أن تكون المواد خالية من شعارات الشركة والرسائل الإعلانية الصريحة وأن يقوم اختصاصيو Kiknet بإنشاء المواد والشركات والمنظمات مثل Nagra و Swissnuclear و Pharmasuisse و Bayer و Nestlé Thomy و Meteo Schweiz و Fielmann لم يشاركوا في تصميم المحتوى بمعرفتهم فقط ، ولكن أيضًا بتمويل الإنتاج.

نصيحة بشأن القراءة!

  • ماجستير مشاكل الرياضيات

إن التزام الشركات والمنظمات ليس نكران الذات. "من خلال دعم المدارس ، يكون للجهات الراعية نوايا محددة ،" يوضح مركز الوسائل التعليمية بين الكانتونات في "إيلز".التركيز »(رقم 2 ، 2014). "إذا قام مكتب فيدرالي ، على سبيل المثال ، بتوفير المواد ، فسيود أن يكون له تأثير على الدروس - وفقًا لولايته."أيضًا وراء المواد التي توفرها الشركات والجمعيات ومجموعات المصالح ، إلخ. تم إعداده وإتاحته ، وكان لديه نوايا معينة ؛ سيكون ذلك في مصلحة المنظمة أو الشركة المعنية. "على سبيل المثال ، يتم عرض مزايا وعيوب مصادر الطاقة المختلفة اعتمادًا على الشركة أو. من الجمعية يتم ترجيحها بشكل مختلف ، وقد يتم إخفاء العيوب والمشاكل على وجه التحديد.»

المواد التعليمية الممولة: بيان المنظمة الجامعة

اتخذت الرابطة الجامعة للمعلمين السويسريين (LCH) منصبًا منذ بضع سنوات. "يجب أن تكون المواد التعليمية المدعومة صحيحة من الناحية الفنية (على أحدث طراز) ، ويجب أن تعكس أهم وجهات النظر المثيرة للجدل بشكل عادل حول القضايا المثيرة للجدل وقد لا تحتوي على أي إعلان عن منتج.ومع ذلك ، لا أحد يراقب الامتثال لهذه المعايير. بينما تقوم لجان المواد التعليمية بمراجعة مواد التدريس الرسمية ، ينتهي الأمر بالوثائق التي تتم رعايتها إلى خارج الفصول الدراسية. في النهاية ، يقرر المعلم الفردي ما إذا كان سيتم استخدام أوراق العمل المدعومة وأيها. يقول Beat W ، رئيس LCH المركزي: "يتم تدريب المعلم اليوم على التعرف على الإعلانات المخفية". زيمب للمراقب.

يحتاج المعلمون إلى أن يكونوا حاسمين في استخدام المواد التعليمية والإعلان في المدرسة

أندرياس هيبر ، رئيس قسم "المدرسة" في "LerNetz AG - شبكة لوسائل التعلم التفاعلية" ، منزعج أيضًا من "أحيانًا مواد تعليمية معدة ببساطة من الإنترنت مع رسائل مريبة للعلامة التجارية قريبة من الإعلانات". لا يزال يؤمن بحكم المعلمين. يقول: "يهتم معظم المدرسين بالمواد التعليمية ذات الجودة العالية ، ويمكنهم تصفية المواد بشكل صحيح". على أي حال ، هو نفسه لم يلتق قط بمعلم استخدم الوسائل التعليمية دون تمحيص. وهو يدعو إلى اتباع نهج مختلف: "من المهم أن تشارك الشركات والمؤسسات في المدارس. بدونها ، لن يكون من الممكن رقمنة المدارس ، على سبيل المثال."لكن سيتعين عليهم الالتزام بمبادئ الجودة التي جلبتها LerNetz إلى الحياة قبل اثني عشر عامًا عندما تأسست الشركة: على سبيل المثال ، الحظر المطلق على الإعلانات والشفافية من جانب المرسل والتوجه نحو المنهج الدراسي.

رابط خاص بموضوع الإعلان في المدرسة

رعاية مواد التدريس بالمدارس الابتدائية والإعلان عنها

ترك تعليقك

Please enter your comment!
Please enter your name here